Charcot Stichting

Tv-spot voor fondsenwerving rond multiple sclerose

Opdracht

De Charcot Stichting zamelt middelen in voor wetenschappelijk onderzoek naar multiple sclerose. Om die fondsenwerving te ondersteunen, wilden ze een tv-spot ontwikkelen die op een eenvoudige en directe manier duidelijk maakt welke impact donaties hebben.

De campagne moest inzetbaar zijn op televisie en in bioscopen. Er was geen communicatiebureau betrokken; we werkten rechtstreeks samen met de stichting en namen zowel het creatieve als het productionele traject voor onze rekening.

Concept

In overleg met de stichting ontwikkelden we verschillende creatieve pistes. De gekozen richting vertrok vanuit één helder uitgangspunt: zonder financiële steun kan onderzoek niet verder.

Dat idee vertaalden we naar een eenvoudige visuele metafoor. Een vrouw stopt symbolisch een munt in een geldautomaat. Op dat moment komt het labo tot leven: de lichten gaan aan en de onderzoekers beginnen aan hun werk.

Zo wordt de boodschap zonder uitgebreide uitleg zichtbaar gemaakt: elke bijdrage helpt wetenschappelijk onderzoek vooruit.

Storyboard

Productie

We verzorgden het volledige traject, van conceptontwikkeling en scenario tot productie en postproductie.

Na de keuze van het concept werkten we de spot uit in een storyboard en bereidden we de verschillende shots vooraf nauwkeurig voor. Voor het centrale beeld lieten we een ‘geldmachine’ op maat bouwen.

We organiseerden een locatiescouting en kozen voor een labo-omgeving in een ziekenhuis. Tijdens de recce bepaalden we de camerastandpunten en werkten we het lichtplan uit, zodat de draaidag technisch en visueel grondig voorbereid was.

Tijdens de opnames lag de nadruk op gecontroleerde belichting en een cinematografische beeldtaal. Het labo start bewust in duisternis en komt na de donatie letterlijk tot leven, waardoor licht een onderdeel wordt van het verhaal en niet alleen van de vormgeving.

De spot werd afgewerkt in een Nederlandstalige en Franstalige versie en technisch opgeleverd in de vereiste formaten voor uitzending op televisie en vertoning in bioscopen.