Renson

Video en fotografie voor een internationale campagne rond ventilatieoplossingen

We volgen een jongen die samen met zijn vader de natuur intrekt. Buiten ontdekt hij een wereld waarin hij vrij kan bewegen, ontdekken en verbeelden.

Pas op het einde krijgt die ervaring een nieuwe betekenis. In zijn fantasie lijkt de natuur door te lopen tot in zijn slaapkamer. Een visuele metafoor voor een binnenklimaat dat even fris en vanzelfsprekend aanvoelt als buiten.

In de tweede film volgen we een vrouw tijdens een tocht door de natuur. Weg van de dagelijkse drukte vindt ze rust tussen bomen, open lucht en stromend water.

Diezelfde beleving keert terug wanneer we haar op het einde thuis onder de douche zien. De badkamer wordt een verlengstuk van wat ze buiten ervaart: een plek om te ademen, tot rust te komen en opnieuw te beginnen.

Opdracht

Binnen een bredere ventilatiecampagne wilde Renson het belang van gezonde lucht in huis op een menselijke en visuele manier tastbaar maken.

Wij stonden in voor de ontwikkeling van het creatieve concept en de scenario's, en realiseerden de campagne van preproductie tot finale oplevering. De productie omvatte twee online films en twee campagnebeelden, bestemd voor gebruik in België en internationale markten.

Daarbij werkten we rechtstreeks samen met het marketingteam van Renson.

Concept

Vertrekkend vanuit het motto Creating Healthy Spaces ontwikkelden we een concept waarin de link tussen buitenlucht en binnenklimaat centraal staat. Het gevoel van frisse lucht, rust en vrijheid dat we buiten ervaren, wilden we ook binnenshuis voelbaar maken.

In beide films begint het verhaal volledig in de natuur. Beeld, voice-over en sound bouwen naar de visuele clue op het einde: de overgang van natuur naar interieur. Bij de jongen vloeit de natuur door in zijn slaapkamer, bij de vrouw keert datzelfde gevoel terug in de badkamer. Zo ontstaat een subtiele metafoor voor gezonde lucht in huis.

Beide verhaallijnen delen een consistente beeldtaal en symboliek, waardoor video en fotografie samen één coherent campagneverhaal vormen.

Het concept werd vooraf uitgewerkt in gedetailleerde conceptschetsen en storyboards om beeldtaal, overgangen en symboliek nauwkeurig af te stemmen.

Deze versie bevat dus opnieuw alle bouwstenen van de originele tekst, maar maakt het eigenlijke creatieve idee duidelijker.

Conceptschetsen

Storyboard video badkamerventilatie

Productie

We namen het volledige productietraject op ons: van conceptontwikkeling en scenario tot casting, regie, cinematografie, fotografie en postproductie.

De campagne werd tijdens vijf draaidagen gerealiseerd, waarbij film en fotografie binnen één productieplanning werden gecombineerd. Regie, cinematografie, art direction en licht werkten nauw samen om beide verhaallijnen visueel als één campagne te laten aanvoelen.

De campagnebeelden werden opgebouwd als geënsceneerde scènes waarin interieur en natuur letterlijk met elkaar versmelten. De basis werd volledig op set gefotografeerd en vervolgens in postproductie verfijnd met subtiele compositing.